Trong những năm gần đây chúng ta vẫn thường nhắc đến việc đặt tên thương hiệu như là một trong những khâu cơ bản của marketing. Tuy nhiên cụ thể tên thương hiệu là gì? khác gì so với tên sản phẩm hay tên công ty, điều này không phải ai cũng biết.
Tên thương hiệu là gì? Một số tên thương hiệu nổi tiếng hiện nay
Tên thương hiệu là gì?
Tên thương hiệu là một từ hoặc cụm từ ngắn mà doanh nghiệp đặt cho một dòng sản phẩm hay dịch vụ để phân biệt với các sản phẩm/ dịch vụ khác.
Thông qua tên thương hiệu, doanh nghiệp có thể gửi gắm những thông điệp, ý tưởng hoặc định hướng, sứ mệnh của sản phẩm đến với khách hàng. Đây chính là thứ mà mọi người nhìn thấy đầu tiên và sử dụng nhiều nhất khi nhắc đến một thương hiệu.
Giữa bối cảnh thị trường ngày càng đa dạng và cạnh tranh gay gắt, việc đặt tên thương hiệu và gán cho nó những đặc thù riêng sẽ giúp sản phẩm của bạn nổi bật từ đó tiếp cận được với nhiều khách hàng hơn, giúp tăng khả năng tiêu thụ.
Tên thương hiệu thường có phạm vi hẹp hơn so với tên công ty. Một số đơn vị chọn tên công ty làm tên thương hiệu, nhưng đa số các tập đoàn lớn sẽ sở hữu nhiều tên thương hiệu khác nhau để tăng khả năng cạnh tranh cũng dễ kiểm soát thị trường. Unilever với những thương hiệu quen thuộc như: Lipton, Dove, Pond, Close-up, Omo, Lux, Vim, Sunsilk, Clear, Vaseline… chính là một ví dụ.
Như vậy có thể thấy, tên thương hiệu đóng vai trò quan trọng ngang ngửa như tên doanh nghiệp. Cái tên sẽ gắn liền với sản phẩm/dịch vụ và xuất hiện trong tất cả các chiến dịch marketing của công ty.
Đặt tên thương hiệu đòi hỏi sự sáng tạo
Cách đặt tên thương hiệu ấn tượng
Sau khi biết được tên thương hiệu là gì, chúng ta cùng tìm hiểu cách để đặt tên thương hiệu ấn tượng, hấp dẫn.
Đặt tên ngắn gọn, dễ nhớ: Chọn những cái tên đơn giản, ngắn gọn, dễ nhớ sẽ giúp khách hàng nhớ đến sản phẩm của bạn lâu hơn. Nên ưu tiên cho những cái tên có vần điệu, hoặc lặp lại từ ngữ dễ phát âm.
Tên thương hiệu có thể mua được tên miền website: Đa số tên miền các website đều lấy tên trùng với tên thương hiệu để tối ưu kết quả khi khách hàng tìm kiếm trên Google. Vì vậy nếu tên thương hiệu của bạn quá rườm rà, phức tạp không thể mua được tên miền website trùng, bạn nên cân nhắc chọn một cái tên thương hiệu khác.
Đặt tên thương hiệu tạo liên tưởng tích cực: những tên thương hiệu tạo liên tưởng tích cực thường gây ấn tượng với khách hàng. Điển hình như cái tên “Apple” cùng logo quả táo cắn dở tưởng như không ăn nhập gì với các sản phẩm công nghệ, nhưng nó lại gợi cho khách hàng yêu thích vì tạo liên tưởng đến những điều vui vẻ, hứng khởi và tươi mới.
Tên thương hiệu thể hiện được sự sáng tạo, khác biệt: Giữa một “rừng” những cái tên na ná nhau, điều gì đảm bảo khách hàng sẽ nhớ đến tên thương hiệu của bạn đầu tiên? Đó chính là sự khác biệt. Tên thương hiệu của bạn phải thật sự độc đáo và sáng tạo để có thể nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.
Tên thương hiệu câng khác biệt và nổi bật so với các đối thủ trên thị trường
XEM THÊM:
