Blog kiến thức mới nhất về phát triển thương hiệu - Brasol.vn

Tin tức thương hiệu (Blog)

Blog thiết kế thương hiệu, thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, nhật kí sự kiên gắn liền với Brasol

1. Một logo không cần thiết nói lên công ty làm gì

Logo của một nhà hàng không cần phải cho thấy thực phẩm, logo của nha sĩ không cần phải cho thấy răng, logo của cửa hàng nội thất không cần cho thấy nội thất. Chỉ vì nó có liên quan không có nghĩa là bạn không thể làm tốt hơn.

Logo của Mercedes không phải là 1 chiếc xe hơi. Logo của Virgin Atlantic không phải là chiếc máy bay. Logo của Apple không phải là chiếc máy tính, vv

2. Không phải mọi biểu tượng cần một biểu tượng

Đôi khi một khách hàng chỉ cần một logo kiểu chữ chuyên nghiệp để nhận diện doanh nghiệp của họ. Đừng ngại hỏi những gì họ nghĩ.

3. Quá trình hai chiều

Hãy nhớ rằng, nhiều việc có thể không phải lúc nào cũng như bạn hy vọng. Khách hàng của bạn có thể yêu cầu một cái gì đó bạn không đồng ý với. Nếu điều đó xảy ra, hãy thử cho họ những gì họ muốn, sau đó đưa ra những cải tiến mà bạn đề xuất cho họ, và lý do tại sao. Họ ít có khả năng đề kháng nếu họ đã nhìn thấy suy nghĩ của họ được thực hiện.

4. Picasso bắt đầu một nơi nào đó

Bạn không cần phải là một nghệ sĩ để nhận ra những lợi ích của phác thảo. Ý tưởng có thể chảy ra nhanh hơn nhiều giữa một cây bút và giấy hơn là một con chuột và màn hình.

5. Thực hiện như lời hứa, giao chuyển tốt hơn

Nếu bạn không chắc chắn công việc sẽ mất bao lâu để hoàn thành, hãy ước tính dài hơn. Dự án thiết kế cũng giống như công trình xây dựng – bạn lắp ráp rất nhiều yếu tố nhỏ lại với nhau để tạo thành một tổng thể lớn hơn, và có thể thất bại bất cứ lúc nào.

6. Để lại các xu hướng cho ngành công nghiệp thời trang

Xu hướng đến và đi, và khi bạn đang nói về việc thay đổi một cái quần jean, hoặc mua một chiếc váy mới, đó là tốt, nhưng mà bản sắc thương hiệu của bạn có liên quan, trường thọ là quan trọng.

7. Làm bản phác thảo đen đầu tiên

Bằng cách để việc lên màu đến cuối quá trình, bạn tập trung vào những ý tưởng. Không có gradient hoặc màu sắc sẽ cứu một nhãn hiệu thiết kế kém. 

8. Giữ thiết kế thích hợp

Thiết kế cho một luật sư? Tạo ra các cách tiếp cận thú vị. Thiết kế cho các chương trình truyền hình thiếu nhi? Không có gì quá nghiêm trọng. Tôi có thể đi, nhưng bạn có được hình ảnh.

9. Một logo đơn giản nhận được công nhận

Giữ các thiết kế đơn giản cho phép sự linh hoạt trong kích thước. Lý tưởng nhất, thiết kế của bạn nên làm việc ở mức tối thiểu của khoảng một inch mà không mất chi tiết. Xem xét logo của các tập đoàn lớn như Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBC, vv logo của họ trông đơn giản và rất dễ nhận ra vì nó.

10. Một điều cần nhớ

Đó là nó. Hãy để lại cho khách hàng của bạn chỉ cần ghi nhớ một điều về thiết kế. Tất cả các logo mạnh một đặc điểm duy nhất để giúp họ nổi bật.

Không phải là hai, ba hoặc bốn.

...xem chi tiết

Ngành công nghiệp mỹ phẩm cạnh tranh khốc liệt và thay đổi liên tục khiến thiết bao bì trở thành một quân bài chiến lược giúp các thương hiệu giành thêm phần thắng trong cuộc chiến trong tâm trí khách hàng. Thiết kế bao bì, vì vậy, phải đảm bảo đồng thời hai yếu tố: mang tính công dụng và là giá trị gia tăng giúp sản phẩm nổi bật trên giá hàng, thúc đẩy người dùng mua sản phẩm và quan trọng hơn là phương tiện hiệu quả để thương hiệu giao tiếp với khách hàng. Cùng điểm lại những xu hướng thiết kế bao bì mỹ phẩm nổi bật sau đây cơ sở để những thương hiệu trong ngành có thể phát triển.

2 xu hướng thiết kế bao bì mỹ phẩm nổi bật năm 2015

  1. Thiết kế được lấy cảm hứng từ thực phẩm

Đây là xu hướng đang thịnh hành với rất nhiều ví dụ mới và thú vị trên thị trường. Các gói trong xu hướng này được lấy cảm hứng từ thực phẩm, thể hiện hương vị hay các thành phần của sản phẩm bên trong ở cả thiết kế và thậm chí là hình dạng bao bì. Theo một nghiên cứu, những bao bì dạng này chiếm được đa số cảm tình của khách hàng bởi sự ngộ nghĩnh, gần gũi và rất khác lạ so với sản phẩm cùng loại.

Đặc biệt gần đây có nhiều bao bì có hình dáng mô phỏng gần như chính xác loại thực phẩm được sử dụng như một thành phần chính. Ví dụ nổi bật nhất là dòng mỹ phẩm chăm sóc da của Tony Moly với hàng loạt các sản phẩm có bao bì hình quả đào, cà chua, cam… – những thành phần cấu thành nên sản phẩm bên trong.

  1. Thiết kế với cảm hứng từ tự nhiên

Từ một phong trào, thiết kế bao bì mang tính bền vững, thân thiện với thiên nhiên đã trở thành một cuộc phát triển nhanh chóng trong suốt thập kỷ qua. Gần đây, các bao bì theo xu hướng này đã thay đổi từ việc sử dụng những chất liệu thân thiện với môi trường (bao gồm cả những bao bì có thể tái sử dụng hay dùng lại nhiều lần) sang việc thể hiện tính tự nhiên một cách bắt mắt và thẩm mỹ trong thiết kế hay trang trí. Điều thú vị là xu hướng này cũng bao gồm cả xu hướng bao bì đối nghịch giữa bao bì và màu sắc (materials, finishes and colors).

Chúng ta có thể tham khảo các bao bì của Tarte – một trong những dòng mỹ phẩm tự nhiên nổi tiếng nhất với triết lý nhất quán là tạo ra những sản phẩm tốt cho sức khỏe với bao bì đẹp, bền vững và có thể tái sử dụng. Loại son Glamazon Pure Performance 12-hour Lipstick với thành phần từ tre có bao bì thiết kế đối lập với những họa tiết bộ lạc nhiều màu sắc.2 xu hướng thiết kế bao bì mỹ phẩm nổi bật năm 2015 2

...xem chi tiết

Coca-Cola – Corporate – Lịch sử thiết kế logo doanh nghiệp

logo-Coca-cola1

Kịch bản của Coca-Cola được thiết kế bởi một người nghiệp dư, Frank Robinson, ông là nhân viên kế toán mới vào nghề của công ty. Ông đã phát minh ra cả hai kịch bản Spencer và những lời súc tích rực rỡ bên dưới logo: “. Delicious và Refreshing”
Chai nước là một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất trên thế giới, một thiết kế đã trở thành biểu tượng của sự thịnh vượng của tuổi trẻ Mỹ. Vô số các biến thể đã được phát hành trong nhiều thập kỷ, nhưng cổ điển lâu dài là chai cong được thiết kế bởi công ty Root Glass của Terre Haute, Indiana, và được giới thiệu vào năm 1915. Nhà phân phối của Coca-Cola sau đó đã được thiết kế bởi Raymond Loewy.
Coca-Cola là loại nước ngọt phổ biến nhất và bán chạy nhất trong lịch sử, cũng như các sản phẩm nổi tiếng nhất trên thế giới. Được phát minh ở Atlanta, Georgia do Tiến sĩ John S. Pemberton, Coca-Cola lần đầu tiên được cung cấp như là một nguồn nước giải khát bằng cách trộn siro Coca-Cola với nước có ga.

Coca-Cola đã được đăng ký thương hiệu trong năm 1887 và 1895 do Coca-Cola đã được bán tại tất cả các bang và vùng lãnh thổ Hoa Kỳ. Năm 1899, công ty bắt đầu nhượng quyền đóng chai tại Hoa Kỳ.
Thiết kế doanh nghiệp tốt là kinh doanh tốt
Một thiết kế logo công ty nổi trội giúp bổ sung thêm giá trị đáng kể cho danh tiếng của công ty và khả năng cạnh tranh cho khách hàng và tài năng của công ty. Bản sắc thương hiệu là bản chất của những gì công ty của bạn đại diện cho trên thị trường và với cả nhân viên. Thiết kế logo tốt hoạt động như lá cờ mà các nhân viên, khách hàng, nhà cung cấp và có thể hồi phục lại. Coke đã làm tốt điều này trong những năm qua và đảm bảo lá cờ của họ có thể được nhìn thấy từ bất cứ nơi nào trên thế giới.
Về thiết kế logo doanh nghiệp này: các doanh nghiệp tốt tạo ra logo thiết kế dễ nhớ, giúp tạo sự tin tưởng. Khi bạn xây dựng lòng tin, bạn xây dựng một thương hiệu lớn. Nếu bạn có thể làm điều đó, sau đó bạn sẽ phát triển doanh số và tạo ra khách hàng cho cuộc sống!
Trong thị trường hiện nay, một thiết kế logo doanh nghiệp là cần thiết để tránh không để mất bất kỳ cơ hội quảng cáo nào. Một thiết kế logo doanh nghiệp giúp nhận dạng thương hiệu, một phương tiện mà khách hàng ngay lập tức có thể nhận ra sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Thiết kế logo dễ nhớ hơn so với lời nói. Công ty của bạn phải đảm bảo thiết kế phải được đánh dấu và ghi nhớ hơn là bị mất và bị quên lãng. Thiết kế logo doanh nghiệp là một trong những công cụ cơ bản nhất nhưng quan trọng nhất và thành công nhất trong việc nhận diện thương hiệu của bạn.

...xem chi tiết

Theo Wikipedia, bao bì là khoa học, nghệ thuật và công nghệ của việc kèm theo hoặc bảo vệ sản phẩm để phân phối, lưu trữ, bán và sử dụng.

Tuy nhiên, chúng ta nên từng thiết kế bao bì thông thường mỗi ngày, đến nỗi chúng tôi đã không nhận thấy tất cả những nỗ lực trong việc tạo ra chúng. Tôi cá rằng ngay cả những gói sữa đơn giản nhất trong tủ lạnh của bạn mất nhiều giờ hoặc thậm chí hàng ngày để có được hình dạng cuối cùng của nó.

Caffeinated Energy Drink

 Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 1

Kitchen Sponge

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 2

Nike Stadium Shoe Box

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 3

Advertising Agency: Publicis, Singapore

 

Six Feet Under DVD Box

  Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 4

Fruit Juice Packaging

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 5

Designed by Naoto Fukasawa

 

Milk Carton

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 6

Designed by Julien De Repentigny & Gabriel Lefebvre

 

 Anti-Theft Lunch Bags

 Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 7

 

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 8

Spooning The Yogurt

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 9

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 10

Designed by Cho Hye-seung

 

Tea Hangers

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 11

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 12

Designed by Soon Mo Kang

Expiry Date Milk Cartons

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 13

Designed by: Ko Yang

 

Flower Pills

Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 14

Designed by Moon Sun-Hee

 

Coconut Water

 

              Brasol 25 THIẾT KẾ BAO BÌ SIÊU SÁNG TẠO 15

...xem chi tiết

Đây là chia sẻ của một design được đăng tải trên tạp chí Just Create, nói về quá trình tạo nên một thiết kế logo cho một thương hiệu cung cấp nội thất, điển hình ở đây là sản phẩm cửa ra vào và cửa sổ.Cụ thể ở đây là Fitucci Bài viết sẽ cung cấp cách nhìn sâu hơn về ý tưởng và cách tạo hình của họ.

  1. Nhận bảng tóm tắt từ khách hàng

Trước khi bắt tay vào dự án, tôi đã gửi cho họ một bảng danh sách các câu hỏi trước khi thiết kế logo để họ có thể trả lời, giúp tôi có cái nhìn ngắn gọn về dự án.Logo cũ của Fitucci nằm ngay ở trang web và các sản phẩm thiết kế văn phòng của họ. Thị trường mục tiêu của công ty là các kiến trúc sư và các nhà thiết kế, những người làm việc chính trong các dự án khu dân cư và khu thương mại.

business plan

  1. Nghiên cứu

Sau khi nhận được 50% số tiền thiết kế đi kèm với hợp đồng thoả thuận giữa hai bên, tôi bắt đầu tiến hành những nghiên cứu sâu hơn về dự án. Tôi xem các đối thủ của công ty, tìm hiểu lĩnh vực này và các thiết kế logo liên quan trong ngành này.

nghien cuu

  1. Lên ý tưởng và thực hiện

Bước kế tiếp của dự án chính là phát triển logo. Dựa trên những bản tóm tắt về thiết kế và nghiên cứu có được, chúng là nơi tôi để các ý tưởng của mình tự do bay bổng.Tôi lên ý tưởng và phác thảo ra các ý tưởng và đào sâu một vài trong số đó trên máy tính. Đôi lúc tôi cũng nghỉ ngơi để xem lại toàn bộ quá trình làm việc để có một cái nhìn khách quan hơn với dự án.Khi đang lên ý tưởng, một số cách xử lý tuyệt vời của những thiết kế khác có thể xen vào (chắc bạn cũng thường gặp điều này). Lúc này tôi nghĩ tới cách xử lý kinh điển của Fedex.

lên ý tưởng

  1. Hoàn thành thiết kế

Sau nhiều lần kiểm tra và tinh chỉnh, cuối cùng tôi gửi thiết kế cho nhãn hiệu. Tôi cũng chỉ gửi cho họ một bản thíêt kế duy nhất và tốt nhất cho ông. Sau 10 phút tôi đã có câu trả lời: “tôi thích nó”. Tôi tiếp tục lưu ý rằng logo Fitucci có thể sử dụng trên nền đen và và trắng. Do khoảng trống giữa các chữ, logo có thể thu nhỏ mà vẫn được đọc rõ. Tôi đồng thời cung cấp 1 phiên bản cho việc sử dụng ở kích thước nhỏ với logo.

hoang hanh thiet ke

...xem chi tiết

Khi in ấn tờ rơi càng trở nên phức tạp hơn, cả về công nghệ và sáng tạo, chúng ta nên xem xét cách thức suy nghĩ đến thiết kế bên ngoài và đi lên với một cái gì đó thật sự độc đáo.

Đa số các tài liệu quảng cáo chỉ có 20 hoặc 30 trang dài nhất. Và một khi bạn đã thiết kế brochure bắt mắt, sắp xếp ra kiểu chữ và bố trí của bạn, bao gồm một số hình ảnh tuyệt vời và bản hấp dẫn, một tập tài liệu là rất giống nhau, phải không?

Làm cho brochure của bạn nổi bật hơn, tại sao không

Điều này là hoàn toàn sai vì từ các công ty lớn để quảng cáo riêng lẻ, tất cả mọi người đang cố gắng để suy nghĩ sáng tạo hơn. Và in ấn tờ rơi đang trở thành phức tạp hơn bao giờ hết trong một nỗ lực để theo kịp với những ý tưởng thiết kế mới và các yêu cầu kỹ thuật.

Vậy làm thế nào bạn có thể làm cho thiết kế brochure của bạn nổi bật trong đám đông và bắt đầu nói chuyện với mọi người? Cho dù đó là cách sử dụng giấy đặc biệt lớn hoặc rất nhỏ bé hoặc cách sử dụng các kỹ thuật gấp lạ thường cũng có thể làm một cái gì đó trở nên khác thường. Đây không chỉ là niềm vui tuyệt vời khi thiết kế, mà còn là thử thách kích thích sự sáng tạo của bạn. Thử tạo nên brochure theo kiểu có thể tách rời xem sao nhé.

Một thư mục của công ty với chèn tháo rời giúp brochure nhìn phong cách và kết hợp tất cả các cách thức của tính năng bổ sung tùy chọn (CDs, DVDs, bưu thiếp, thực tế các tập tin, thẻ kinh doanh vv). Điều có ích nhất về phương pháp này là bạn có thể tùy chỉnh các tài liệu của bạn theo một khách hàng cá nhân, chỉ gửi cho họ các yếu tố có liên quan đến họ. Đem lại cho khách hàng chính xác những điều họ cần một cách ngắn gọn nhất có thể làm tiết kiệm in ấn.

...xem chi tiết

Những màu sắc được lựa chọn từ bánh xe màu sẽ được phân ra nhiều cấp độ màu có thể kết hợp lại. Để lựa chọn đựơc những màu sắc kết hợp tốt nhất cho thiết kế brochure (gọi là tông xuyệt tông), tuỳ thuộc vào công việc bạn đang làm. Liệu nó có truyền đạt những điều bạn muốn bày tỏ? Hay bạn sẽ chọn màu sắc vì bạn, hoặc khách hàng thích như vậy. Đó là một câu hỏi khó cho bất kỳ người thiết kế hoặc khách hang nào.Họ cần đặt những sở thích cá nhân và những giao diện liên quan tới quyết định về màu sắc. Kinh nghiệm và hiểu biết sẽ giúp bạn tạo nên những màu kết hợp phù hợp với mục tiêu của dự án. Đây là những lý thuyết sẽ giúp bạn có những sản phẩm thiết kế brochure đúng ý tưởng.

Cách phối màu trong thiết kế brochure

Trên bảng màu bạn thấy, hình đã phân chia các màu sắc liên quan nhau theo từng cấp độ, từ trái qua phải. Cái này giống như bạn đang làm cây phả hệ cho màu sắc, màu này dắt màu kia vào bảng màu liên quan. Có nhiều cách để bạn thể hiện như hình vuông, hình tròn, các đường kẻ.

Tuỳ vào bạn, nhưng đây là một phương pháp quan trọng để thể hiện sư liên quan của các các màu sắc.

Đây là các màu phù hợp với kiểu phối 3 màu. Đây không phải là kiểu mà bạn nghĩ về bánh xe màu, vì ở đây mình chỉ chọn ra ba màu phối hợp với các bước như sau:

1. Màu phụ: chúng có vẻ yếu, hoặc là màu phụ. Nó tương phản và làm nổi bật màu chính.

2. Màu chính:  hoặc còn gọi là màu trội. Đó chính là màu chủ đạo của thiết kế. Đó là màu mà bạn cần dựa vào để lựa chọn các màu phù hợp và có ý nghĩa hỗ trợ cho thiết kế.

3. Màu nhấn mạnh hoặc là màu nổi bật: Màu nhấn mạnh sẽ có hai ý nghĩa.

a. Hoặc là bổ trợ cho màu phụ hoặc cho màu chính.

b. Hoặc nó sẽ nhấn mạnh, thu hút sự chú ý của người xem, bởi vì nó là màu chói với màu chính.

...xem chi tiết

Thiết kế một logo mới có thể là một quá trình khó hiểu đối với các chủ doanh nghiệp. Có rất nhiều lựa chọn để xem xét – màu sắc, phông chữ, hình ảnh, kích thước, hình dạng, vv. Trong bài này, chúng tôi giải thích năm  mục quan trọng nhất để tạo ra thiết kế logo doanh nghiệp thành công.

5 bí quyết cho thiết kế logo doanh nghiệp thành công

 

Đơn giản

Hãy giữ nó đơn giản. Đó là lời khuyên khá vững chắc cho rất nhiều thứ, bao gồm cả thiết kế logo doanh nghiệp. Nếu bạn đang tìm kiếm để nắm bắt sự chú ý của khách hàng tiềm năng và nhắc nhở những khách hàng hiện tại  trong tầm với của bạn, một biểu tượng quá chi tiết hoặc lộn xộn sẽ không đem lại cho doanh nghiệp của bạn bất kỳ ưu đãi nào. Một số biểu tượng thành công nhất là những logo đơn giản nhất. Chúng ta đang nói về sự sạch sẽ, đậm nét mà không cần nhiều yếu tố để đánh lạc hướng mắt hay giảm bớt tác động của thông điệp. Hình ảnh “sò vàng” của Shell Oil và màu đỏ và trắng “Bullseye” của cửa hàng bán lẻ Target là những ví dụ tuyệt vời của thiết kế đơn giản mà được tô đậm, dễ nhận biết, và khơi gợi của thương hiệu mà chúng đại diện.

5 bí quyết cho thiết kế logo doanh nghiệp thành công 3

Độc đáo

Họa sĩ Edouard Manet là không đủ may mắn để trở thành một trong những hoạ sĩ được đánh giá cao hơn Claude Monet, đến mức mà Manet được yêu cầu trình bày sản phẩm của mình chỉ để biết rằng các gallery đã tin rằng họ đang ký hợp đồng với Monet. Điều cuối cùng bạn muốn từ một logo của công ty là bị nhầm lẫn với logo của một đối thủ cạnh tranh. Vì vậy, khi xem xét thiết kế logo, điều quan trọng là phải giữ nét độc đáo và tạo ra bản gốc cho riêng bạn. Tìm ra một mở đầu cho một cái gì đó mới. Khi tìm kiếm để tránh nhầm lẫn thương hiệu, xem xét màu sắc, hình dáng, biểu tượng và quy trình thiết kế của bạn. Việc lựa chọn màu sắc trong logo của Taco Bell đại diện cho một ví dụ tốt về một trong những cách để làm cho một hình ảnh dễ dàng nhận ra như là một biểu tượng thương hiệu gốc.

 

Sự ghi nhớ

5 bí quyết cho thiết kế logo doanh nghiệp thành công 2

Điều gì làm hình ảnh “con chó chạy” của các tuyến xe buýt Greyhound và “quả táo bị cắn” của hang máy tính Apple có điểm chung? Chúng đáng nhớ.  Ngày nay người tiêu dùng bị ngập trong những thông điệp thương mại. Tất cả mọi thứ từ quảng cáo truyền hình và các bảng quảng cáo bên đường đến biểu ngữ web và quảng cáo pop-up trên các ứng dụng trò chơi dường như đang hét vào chúng tôi với một thông điệp bán hàng. Cuối cùng, trong bối cảnh khối lượng khổng lồ của truyền thông thương mại, tất cả nhưng những thông điệp đáng nhớ nhất trở thành tiếng ồn mà bộ não phải tiếp thu để lọc ra. Vậy làm thế nào để bạn đảm bảo rằng logo của bạn được thông qua tấm màng lọc đó? Chọn một thiết kế đủ mạnh mẽ vừa đáng nhớ và ngay lập tức được nhận ra là một trong những chìa khóa để thành công.

Nhất quán

Khi lựa chọn một logo cho công ty, hiểu khán giả- và cả khách hàng của bạn, họ là ai và những gì họ mong đợi từ bạn. Hãy tự hỏi mình những gì logo nên nói về doanh nghiệp của bạn. Liệu nó có nhấn mạnh sức mạnh, truyền thống, tốc độ, tính linh hoạt, sức khỏe, vui vẻ, hoặc kết nối? Bất kỳ các thuộc tính này (và nhiều thuộc tính khác) có thể là thông điệp trọng tâm của một thiết kế hiệu quả. Công ty Ford Motor, đã duy trì hình ảnh nổi tiếng ” bầu dục màu xanh ” của mình trong một thế kỷ nhấm mạnh tên thương hiệu Ford là người tiên phong trong công nghệ ô tô. Mặt khác, sự nổi tiếng của Nike “swoosh” nhấn mạnh tốc độ và chuyển động về phía trước. Six Flags sử dụng một thiết kế giữa thế kỷ hoài cổ để nhắc nhở khán giả rằng những kỷ niệm thời thơ ấu được thực hiện tại các công viên vui chơi giải trí. Trong mỗi trường hợp, biểu tượng gợi lên một tâm trạng một cảm giác tích cực được kết nối đến thông điệp trọng tâm của công ty.

5 bí quyết cho thiết kế logo doanh nghiệp thành công 1

Có khả năng xây dựng thương hiệu 

Logo là bộ mặt của công ty bạn, vì vậy nó phải được dễ dàng chuyển giao cho bất kỳ phương tiện mang thương hiệu của bạn cho dù đó là một đội xe tải, bao bì, quảng cáo web, hoặc phương tiện truyền thông xã hội, hoặc tất cả. Một logo hiệu quả có thể dễ dàng nhận ra trong nháy mắt, cả về màu sắc và màu đen và trắng, và trong kích thước bất kỳ. Một logo tốt hoạt động như một biển quảng cáo trên đường cao tốc và một avatar Twitter. Nếu logo của bạn dựa vào chất lượng in ấn, bạn sẽ gặp rắc rối. Một số ví dụ về các biểu tượng công ty chứng minh logo có khả năng xây dựng thương hiệu dưới mọi hình thức là “mái vòm vàng” của McDonald và Target “Bullseye.” Hãy suy nghĩ về tất cả các định dạng mà bạn sử dụng để kết nối với khách hàng, và chắc chắn rằng các thiết kế logo bạn chọn hoạt động tốt với mỗi định dạng đó.

Để tạo ra một logo thành công, hãy chắc chắn logo đạt được những yếu tố như đơn giản, độc đáo, dễ nhớ và sạch, bảo đảm rằng nó dễ dàng được nhận ra thong qua các phương tiện truyền thông tiếp thị.

...xem chi tiết

Điều gì đã tạo ra điểm chung cho Urban Outfitters, Oracle, The Home Depot, Warby Parker, Hulu, Apple và 1-800-Flowers? Vâng, không nhiều. Ngoại trừ việc chúng là các tên thương hiệu thành công.

Sự tập trung của tôi trong cuộc sống là tinh thần kinh doanh. Và cho dù bạn đang tung ra một startup B2B hoặc chiêu thức bán hang mới, một công ty công nghệ mới thành lập, doanh nghiệp cũ, một số yếu tố có thể xây dựng giá trị của công ty nhanh hơn và đáng tin cậy hơn là một thương hiệu hiệu quả.

Làm thế nào để bạn làm điều đó? Dưới đây là bảy yếu tố để tạo ra một thương hiệu hiệu quả:

1. Tập trung vào một thương hiệu duy nhất

Một công ty mới thành lập, không quan trọng sự tài trợ nhiều thế nào, sẽ luôn luôn cảm thấy thiếu nguồn lực. Vì vậy, các doanh nghiệp nên tập trung tất cả năng lượng xây dựng thương hiệu và nguồn lực của mình vào việc xây dựng một thương hiệu duy nhất – tên của công ty – và không cố gắng tạo ra bản sắc thương hiệu riêng cho công ty và cho từng sản phẩm của mình. Nhiều nhãn hiệu sẽ khuếch tán năng lượng và tài nguyên của bạn, và gây nhầm lẫn cho khách hàng.

Tập trung duy nhất vào một thương hiệu có hiệu quả cao cho dù bạn là một người tiêu dùng hoặc kinh doanh B2B.

Trong không gian của người tiêu dùng, nghĩ về áoPolo, giày dép, trang trí nhà cửa, áo quần, giường và phòng tắm, vv – đó là tất cả về Polo, với ít năng lượng lãng phí trên việc xây dựng thương hiệu con. Mặc khác, người tiêu dùng chỉ nói rằng họ có một iPad, không phải là họ đã mua một iPad 2, Wi-Fi + 3G, 16GB.

Đối với ví dụ của các thương hiệu B2B tốt, hãy suy nghĩ làm như thế nào các sản phẩm CNTT được bán trên thị trường. Nếu một CIO được hỏi cơ sở dữ liệu nào công ty của mình sử dụng, cô có khả năng để trả lời đơn giản là “SQL Server” hơn là “Microsoft SQL Server 2012 Enterprise Edition” …. hay chỉ đơn giản là “Oracle”, hơn là “Oracle Database 11g Release 2” … Tương tự như vậy, cùng một CIO hỏi những loại máy chủ sử dụng cửa hàng của cô có thể trả lời đơn giản là “HP” (chứ không phải là “Máy chủ HP ProLiant Gen8 DL320e v2”), hoặc chỉ “Dell” (chứ không phải là “máy chủ Dell PowerEdge M520 Blade”).

2. Snag URL

Khi bạn đang cân nhắc những cái tên thay thế, chắc chắn rằng bạn có thể sử dụng các URL (tên miền). Vì vậy, khi bạn đang động não tên, mang đến một công cụ đăng ký như GoDaddy.com hoặc Register.com, và khi bạn nghĩ ra tên, hãy kiểm tra xem liệu các URL có sẵn.

3. Giữ nó đơn giản

Lý tưởng nhất, tên nên ngắn và đáng nhớ. Vì vậy, nếu tôi đang tung ra một công ty chơi game, BongoBaby chắc chắn sẽ được nói đến như là doanh nghiệp game quốc tế của Jim, Inc. Tạo ra cái tên khó viết sai và khó phát âm sai. Tôi biết đó là những âm đôi, nhưng vấn đề là bạn muốn mọi người có thể tìm thấy bạn trong một công cụ tìm kiếm, và dễ dàng tham khảo bạn bè của họ.

4. Chọn một: mô tả, gợi cảm, hoặc kỳ quái

Tiếp theo, bạn có một sự lựa chọn cơ bản với ba con đường cơ bản. Con đường đầu tiên là chọn một cái tên mô tả về những gì bạn làm – nghĩ WebMD, The Home Depot, 1-800-flower, hoặc Urban Outfitters. Con đường thứ hai là chọn một cái tên mà không nói gì về những gì bạn làm, nhưng mang tính gợi. Oracle là một cái tên mang tính khơi gợi nhiều liên tưởng thương hiệu, gợi lên sự khôn ngoan và khả năng dự đoán tương lai. Một cái tên khác là Warby Parker, những người cung cấp trực tuyến các loại kính mắt mà cố tình chọn một tên gợi nhiều liên tưởng của sự già cỗi, các nhà bán lẻ Preppy Eastern (chứ không phải là một thẻ mô tả giống như LensCrafters). Con đường thứ ba là để chọn một đáng nhớ, từ vô nghĩa độc đáo. Ví dụ tốt đẹp của các thương hiệu hay thay đổi như vậy bao gồm Hulu, Zynga và Tapjoy.

5. Tránh xây dựng thương hiệu của ủy ban hoặc nhóm tập trung

Tốt nhất là hòa nhập và tìm kiếm các ý kiến và ý tưởng. Nhưng nếu bạn lập một ủy ban và đặt mọi thứ cho một cuộc bỏ phiếu, bạn có thể kết thúc với một thương hiệu bình thường-với mẫu số chung là nhạt nhẽo, tẻ nhạt, và có thể trông giống như một con lạc đà lai voi so với ngựa thuần chủng mà bạn hy vọng.

6. Áp dụng thương hiệu của bạn một cách nhất quán

Bạn có thể làm đúng tất cả mọi thứ, và phá hoại nó ngay tại đây. Tính nhất quán của việc sử dụng và ứng dụng của các thương hiệu là tối quan trọng. Một công ty nên có một cái nhìn và cảm giác nhất quán và ngôn ngữ phù hợp và gắn bó với họ. Ví dụ, bạn muốn được gọi là Urban Outfitters hay như UO? Bạn có muốn được gọi là “người tiên phong trong công nghệ sạch”, hay “một sáng tạo trong năng lượng xanh”?

7. Bảo vệ thương hiệu của bạn

Thương hiệu tên công ty, logo và khẩu hiệu. Thông báo với PTO Mỹ cho hiện trạng đăng ký nhãn hiệu. Trong các tài liệu trực tuyến của bạn (và in ấn), hãy chắc chắn hiển thị các thông báo bản quyền rõ ràng.

...xem chi tiết

Tên thương hiệu ấn tượng có thể tạo ra sự khác biệt giữa thành công và thất bại.
Bí mật tạo ra tên thương hiệu tuyệt vời với yếu tố BUZZ

Khi nói đến việc tạo ra thương hiệu thực sự có thể thu hút sự chú ý, Alexandra Watkins đã xây dựng một kỷ lục khó để đánh bại. Một số cái tên trong những cái tên đáng nhớ, cô đã tạo ra (với công ty San Francisco cô, Eat My Words) bao gồm: Spoon Me (một doanh nghiệp sữa chua đông lạnh), Eat My Dust (một dịch vụ vệ sinh), Power Supply (bữa ăn Paleo cho phòng tập thể dục Crossfit), jazzed (một trang web hẹn hò), và Bloom (một thức uống năng lượng). Thật không may, do thỏa thuận bảo mật, một số tên thương hiệu tốt nhất của Alexandra phải được đề cập đến.

Trong khi tầm quan trọng của việc tạo ra thương hiệu với buzz có vẻ hiển nhiên đối với hầu hết các doanh nhân, có rất nhiều những tên thương hiệu không hay xung quanh. Điều đó có ý nghĩa khi bạn xem xét thực tế rằng mỗi năm, 6 triệu công ty mới – và hơn 100,000 sản phẩm bán lẻ mới – được tung ra tại Mỹ. Điều này làm cho nó đặc biệt khó khăn để tạo ra tên thương hiệu ấn tượng. Bất kể, tầm quan trọng của việc có một cái tên ấn tượng mà không bị đánh giá thấp.

Alexandra nói, “Một cái tên sẽ kéo dài hơn so với bất kỳ sự đầu tư khác nào mà bạn làm trong doanh nghiệp của bạn. Cho dù mọi người nhìn thấy nó trên cửa hàng của bạn, đọc nó tại một hội chợ thương mại, hoặc nhìn thấy nó trên ID người gọi, tên thương hiệu của bạn tạo ra một ấn tượng đầu tiên sâu sắc – thậm chí quan trọng hơn đôi giày của bạn “.

Và có rất nhiều những cái xấu được tạo ra. Những vấn đề lớn nhất xảy ra khi tên này không được đánh vần như cách chúng được nghe, khi họ gây ra vấn đề cho các nhà báo, người kiểm tra chính tả xử lý văn bản của họ, và khi cái tên có ý nghĩa với những người sáng lập công ty, nhưng không có ý nghĩa với khách hàng. Trong Bad Brand Name Hall of Fame của Alexandra là Squrl, Ipiit, Mogad, Loud3r, SmolkSignal, Xboni, và TCHO.

Vì vậy, những gì bạn có thể làm để tạo ra thương hiệu lớn với buzz (hoặc đổi tên một thương hiệu mà không hiệu quả)? Trong cuốn sách của mình Hello My Name is Awesome: Làm thế nào để Tạo Thương hiệu có thể tồn tại, Alexandra thấy 5 phẩm chất của một cái tên ấn tượng:

Khơi gợi. Gợi lên một trải nghiệm thương hiệu. Khi Jeff Bezos quyết định gọi cửa hàng bán lẻ trực tuyến mới của mình là Amazon, ông biết rằng cái tên đồng nghĩa với khổng lồ. Và, đó thực sự là những gì mà nhà bán lẻ này đã trở thành. Các ví dụ bao gồm khăn giấy Brawny và Leaf xe điện.

Có ý nghĩa. Khách hàng của bạn “hiểu được nó.” Một tên phải gây được tiếng vang với khách hàng tiềm năng bất cứ khi nào và ở đâu họ nhìn thấy nó – vì rất có thể là, bạn sẽ không ở gần đó để giải thích cho họ. Ví dụ như Kryptonite ổ khóa xe đạp và Repel thuốc chống côn trùng.

Gợi hình. Vè bề ngoài bắt mắt để hỗ trợ bộ nhớ. Nó dễ dàng hơn cho khách hàng của bạn khi họ chỉ cần nhớ một cái tên gợi lên một hình ảnh đáng nhớ trong tâm trí của họ, so với việc nhìn thấy một cái tên gắn với một từ viết tắt ngẫu nhiên hoặc quá quen thuộc. Các ví dụ bao gồm xà phòng Irish Spring và Range Rover SUV.

Chơi chữ. Những tên này cung cấp rất nhiều tiềm năng để chơi chữ và các cơ hội xây dựng thương hiệu bằng lời nói. Ví dụ bao gồm Get a Grip tea (Republic of Tea) và kem Chunky Monkey (Ben & Jerry).

Cảm xúc. Làm cảm động mọi người, và tạo ra một kết nối cảm xúc. Ví dụ như Obsession hương thơm và Snuggle chất làm mềm vải.

...xem chi tiết