Bài học từ “Ông Trùm” sáng tạo – Kitkat Nhật Bản trong thiết kế bao bì thân thiện môi trường

09 20,2020 - Chuyên mục bao bì

Bài học từ “Ông Trùm” sáng tạo – Kitkat Nhật Bản trong thiết kế bao bì thân thiện môi trường

Theo thống kê từ WHO, đến tháng 4/2020 thế giới có 5 tỷ túi nilon được sử dụng mỗi năm, 300 triệu tấn rác thải nhựa thải ra môi trường, trong đó có 8 triệu tấn thải ra biển. Từ con số trên cho thấy, vấn đề rác thải nhựa ra môi trường đang là câu hỏi lớn nhất cho toàn thế giới. Và điều này cũng ảnh hưởng rất lớn đến quá trình thiết kế bao bì cho các thương hiệu.

Liệu có giải pháp nào cho thiết kế bao bì vừa giữ vững hình ảnh thương hiệu nhưng cũng vừa thân thiện hơn với môi trường?
Trong khi đây vẫn là dấu chấm hỏi lớn cho các doanh nghiệp thì Kitkat – thương hiệu bánh kẹo nổi tiếng của Nhật Bản đã đưa ra được câu trả lời thích đáng.

 

 

Đặt mục tiêu giảm thải rác nhựa ra môi trường, Nestle công bố sẽ thay thế toàn bộ thiết kế bao bì cho đến năm 2025. Không hổ danh là “bậc thầy sáng tạo”, Kitkat Nhật Bản đã bắn phát súng “tuân thủ luật chơi” khiến các đối thủ phải nể phục bằng cách sử dụng chất liệu giấy và thậm chí, có thể dùng để gấp origami.

Nhật Bản đã làm gì trong “cuộc chơi” thay đổi xu hướng thiết kế bao bì này?

Dù “cha đẻ” của Kitkat ở nước Anh nhưng xứ sở khiến chúng ta nhắc đến đầu tiên khi nghe tên Kitkat lại là Nhật Bản. Nhờ độ sáng tạo “độc nhất vô nhị”, Kitkat Nhật đã bao lần khiến người tiêu dùng há hốc mồm ngạc nhiên và thích thú khi mỗi năm lại tung ra thị trường một hương vị mới của thanh kẹo xốp đậm hương vị “xứ sở Mặt Trời” này. Ví dụ như Kitkat Wasabi, Kitkat matcha trà xanh, Kitkat vị hoa anh đào… , Nhật Bản đã khẳng định mình như “vương quốc của Kitkat”.

 

Một lần nữa vào tháng 9/2019, Nhật lại tiếp tục làm dậy sóng cộng đồng những người yêu thích Kitkat khi tung ra thiết kế bao bì vô cùng sáng tạo mà lại giải quyết vấn đề về môi trường từ thế giới. Làm bằng chất liệu giấy dễ dàng tiêu hủy, Kitkat đã gỡ rối hoàn toàn nỗi lo của các “tín đồ” môi trường xanh, lôi kéo sự ủng hộ tuyệt đối từ người tiêu dùng và “ghi trọn điểm” trên thị trường và với thế giới.

 

 

Chưa dừng lại ở đó, đáp ứng luật chơi nhưng Kitkat Nhật rất khéo léo khi lồng ghép yếu tố văn hóa vào thiết kế bao bì giấy để gấp origami, một nghệ thuật xếp hình bằng giấy không lẫn vào đâu được của Nhật Bản. Nếu như các bao bì nilon khác không có khả năng tái sử dụng thì bao bì của Kitkat Nhật lại khiến khách hàng cảm thấy mình như người nghệ sĩ – vừa thưởng thức hương vị ngọt ngào của chocolate, vừa nâng cao giá trị bản thân khi góp phần bảo vệ môi trường, lại vừa thỏa mãn trí sáng tạo khi thử sức nghệ thuật Origami. Một mũi tên trúng ba đích – Kitkat xứng đáng nhận sự “tâm phục khẩu phục” không gì bàn cãi.

“Cú hattrick” khẳng định vị thế thương hiệu qua thiết kế bao bì – Kitkat Ocean Salt

Khi thế giới đang đau đầu vì sự nguy hiểm của rác thải nhựa đến các loài sinh vật biển thì sản phẩm “Kitkat Ocean Salt” ra đời để trấn an thị trường về thiết kế bao bì giấy hoàn toàn lành tính của mình.

 

 

Ở sản phẩm này, Kitkat không còn sử dụng hình ảnh thanh chocolate quen thuộc trên bao bì đỏ nữa mà thay vào đó là hình ảnh các động vật như: cá heo, rùa, sao biển… với bao bì màu xanh của biển. Từ việc đi đầu trong tái thiết kế bao bì giấy, Kitkat Nhật còn giúp người tiêu dùng hiểu hơn về môi trường sống của sinh vật biển, nâng cao ý thức bảo vệ và khẳng định sự đồng hành của Kitkat với khách hàng trong công cuộc bảo vệ môi trường này.

Thái độ từ khách hàng và bài học cho các doanh nghiệp từ thay đổi thiết kế bao bì

Khi khách hàng quá chán với những câu hô hào hoành tráng nhưng không ai thực hiện thì hành động này của Kitkat thực sự đánh trúng nhu cầu của họ, xoa dịu những mối lo ngại khi sử dụng sản phẩm và thổi hướng gió mới cho các thương hiệu khác về quy trình thiết kế bao bì.

 

Từ ví dụ của Kitkat Nhật Bản, ta có thể thấy chỉ cần một thay đổi nhỏ từ thiết kế bao bì đã ảnh hưởng rất lớn đến nhận thức và quyết định “mua” của khách hàng. Không chỉ tạo sự thích thú, tò mò với đối tượng mới mà Kitkat Nhật còn một lần nữa khẳng định cho các khách hàng trung hàng của họ đã đặt lòng tin đúng nơi, tăng giá trị cảm xúc và nhu cầu gắn bó lâu dài với thương hiệu.

Thiết kế bao bì đẹp thì dễ nhưng để lồng ghép các giá trị văn hóa của thương hiệu lại không đơn giản. Và nếu bạn vẫn còn đang gặp khó khăn trong việc tìm kiếm và lựa chọn một đơn vị sáng tạo, thiết kế bao bì chuyên nghiệp, đừng ngần ngại liên hệ ngay với Brasol để được tư vấn và hỗ trợ một cách tốt nhất. Với đội ngũ nhân viên giàu kinh nghiệm, giỏi chuyên môn, tận tâm chúng tôi tự tin sẽ giúp bạn có được một mẫu thiết kế ưng ý nhất.